大麦，成立于2004年，是中国综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力大文娱各大版块的共同发展。
2017年9月，大麦升级为阿里文娱现场娱乐事业群，启用新的品牌形象及定位，提出“去现场，为所爱”的全新slogan，业务架构分为大麦、MaiLive及麦座，三大子品牌同步发展，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台，为现场娱乐行业赋能，打造行业新生态。
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